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广告策划的运动过程

2004-04-16 16:30:00

        广告的目的是说服可能的顾客购买你所推荐的品牌产品(或服务)。在激烈的市场竞争中,要达此目的并非易事。信息社会中,平均每人每天有机会接触数以百计的资讯信息,绝大部分的信息会被遗忘,能记住并印象较深的仅2%左右,如何使你的信息挤入你所期望的可能顾客的记忆中,使他们在需要时会优先想到你的品牌,这是广告策划所要解决的问题。

 广告策划的运动过程
●市场调查: 定向调查→选择品牌面对的可能客户 定位调查→选择品牌的卖点 通过市场调查形成广告策略

●媒体的选择: 影视媒体→传播面广、覆盖力强、媒体价格高、制作投资大; 报纸媒体→传播面较广、时效性强、媒体价格较高; 杂志媒体→专业化读者面、针对性强、媒体价格较低; 网络媒体→新兴传媒、发展前景广阔; 户外媒体→区域性覆盖力、价格适中; 其它媒体→POP广告、直邮广告、电子出版物等。

●广告创作 文案创作: 广告语、标题口号:画龙点睛之笔。正文美术创作 图画版(分镜头) 摄影 电脑制作 其它美术设计
 
● 广告审查: 内部审查→广告公司和客户对广告创作方案的筛选、审查; 主管部门审查→广告发布主管部门对广告内容的审查。

●广告执行: 媒体分配计划:一般广告计划对媒体的选择都不是单一的,会多种媒体或并行、或交叉进行,谓之“广告套餐”。媒体分配计划应根据广告策略、广告预算而定。跟踪与反馈: 广告发布后并非标志着广告过程的终点,还需对发布过程进行跟踪,对发布后的市场反映,潜在消费群的反映进行抽样调查,以拟定下一期广告计划。跟踪与反馈是新的循环的起点。

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